Como planejar uma campanha de marketing digital?
Aqui estão algumas dicas que você pode incorporar em sua própria estratégia
No mundo dos negócios, o marketing digital tem desempenhado um papel importante nas estratégias gerais de negócios, tornando as marcas competitivas em um mercado baseado em dados.
Quer você seja uma empresa B2B ou B2C, precisará implementar sua campanha com sucesso para melhorar sua presença online e impulsionar as conversões e vendas.
Um movimento mal planejado acabará por falhar em trazer o resultado desejado daquele investimento específico. Você precisará considerar cada canal ou elemento de comunicação para trabalhar a seu favor.
Aqui estão algumas dicas mais eficazes das principais estrategistas de marketing que você pode incorporar em sua própria estratégia:
1. Análise
Você precisa primeiro analisar sua situação. Considere os elementos internos e externos da empresa e use uma estrutura para identificar os pontos fortes, fracos e oportunidades. Você precisará olhar para o mercado e também para a sua organização para ter uma imagem melhor da relação entre os dois.
Familiarize-se com o ambiente e aprofunde-se nas necessidades dos clientes em potencial e como estão atendendo a essas necessidades. Você vai olhar para isso de um ponto de vista qualitativo e quantitativo. Faça o benchmarking e veja se aplicá-las a seu favor.
Você também precisará examinar a capacidade da empresa no espectro operacional digital. Resolvendo dúvidas sobre a facilidade de uso do site, sua usabilidade e desempenho, mas não esqueça de observar o seu staff, como está o processo pós-digital, atendimento, entrega, etc. Como sempre digo, não adianta digitalizar processos errados.
E você também terá que avaliar sua presença online nas redes sociais.
2. Defina um objetivo para sua campanha de marketing digital
Depois de identificar seu lugar no mercado, você precisará trabalhar estabelecendo objetivos alinhados com seus pontos fortes e tomar ações claras para atingir esses objetivos. Você pode desenvolver uma estrutura SMART para ajudá-lo a direcionar seus esforços e avaliar os resultados com base em seus objetivos definidos.
Veja como você pode fazer isso por sua estratégia de marketing:
Específico
Ter uma meta específica, um exemplo seria cliques, visitas ou tráfego. Existem muitas maneiras de atingir esse objetivo, mas é importante ter um alvo específico.
Mensurável
Almejar especificamente uma meta também significa que você terá que fornecer uma métrica mensurável. Tenha em mente um número que se tornará sua meta, torne-o razoável.
Alcançável
Você terá que considerar seus recursos e ferramentas para ajudá-lo a determinar o que você precisa para atingir seus objetivos. Faça um inventário das coisas de que você precisa e identifique como cada elemento pode ajudá-lo a atingir seu objetivo.
Realista
A meta deve ser alcançável de forma realista, dados seus recursos, capacidade e cronograma. Ter um objetivo ambicioso só iria estressar-se desnecessariamente e fazer planos inflexíveis.
Oportuno
Defina um prazo. Isso colocará um elemento de urgência e motivará você e sua equipe a atingir seus objetivos.
3. Identifique suas marcas
Depois de identificar seu alvo, é hora de considerar as coisas que você pode fazer para alcançá-lo. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é personalizar sua abordagem. Você precisará fazer três coisas:
Conheça o público-alvo
Identificar seu público e como comercializá-lo será crucial para o seu sucesso. Usando os dados de análise, você poderá assumir a persona de um comprador e analisar suas preferências, necessidades, expectativas, etc.
Todos os clientes estão interessados e certifique-se de que você será capaz de fornecer esse conteúdo para direcionar o tráfego à sua maneira.
Posicionamento
Isso é importante porque você estará se diferenciando da concorrência. O espaço digital oferece igualdade de condições para divulgar sua palavra e divulgar sua marca e informações. Mas você precisará deixar claro como é sua proposta de valor e o que ela significa para o cliente. Comunique sua proposta única em vários canais, usando diferentes mídias para onde você deseja ser ouvido.
Melhorar o conteúdo
Depois de identificar o conteúdo que você precisa para comunicar ao seu público, você deve levar em consideração o seu tempo e a estratégia em sua entrega.
4. Tática
Você precisará entregar sua mensagem ao público-alvo e enviar essa mensagem de forma consistente em diferentes plataformas. Aqui estão algumas das coisas que você precisa se preocupar:
Palavras-chave
Use palavras-chave apropriadas para melhorar organicamente a classificação por meio de SEO. A estratégia de palavras-chave é importante, pois você deseja atingir o público que encontrará valor em seu conteúdo e direcionará o tráfego para seu site.
Use todos os canais
Não economize em seus esforços para entregar sua mensagem por meio de diferentes canais de marketing. Cada plataforma terá forma diferente, então você precisará ajustar suas táticas, mas ainda ser consistente com suas mensagens. Isso é importante porque você precisa atingir um público mais amplo para aumentar suas visitas.
Mídia social
Não postar o conteúdo do seu site na mídia social é não aproveitar sua capacidade. Planeje o conteúdo que você deseja compartilhar nas redes sociais que melhor se adapte à plataforma e ao seu público.
Dessa forma, você terá otimizado sua promoção para atrair públicos de diferentes plataformas.
Site/Landing Page
Crie um site/landing page que proporcione uma boa experiência para o consumidor. Um site bem desenvolvido faz uma grande diferença na performance de seus anúncios.
5. Avalie Resultados de sua campanha de marketing digital
É importante monitorar seu progresso e ver quais táticas produzem mais resultados. Você precisará de dados para apoiar essas descobertas e uma forma de medir como você está atingindo sua meta. Você precisará examinar aqueles que estão gerando melhores resultados para seu negócio e aqueles que não estão gerando conversões. As métricas de mídia social também terão que estar associadas a resultados concretos, como vendas e ROI.
É importante ter uma visualização de dados eficaz que encapsule com precisão o comportamento do seu cliente em relação à campanha que você lançou. Isso o ajudará a ajustar sua estratégia e otimizar aquelas que estão se mostrando promissoras.
O segredo é pegar tudo o que puder e não deixar nada ao acaso.
Você deve ser capaz de aproveitar todas as oportunidades para se impulsionar no mercado e melhorar sua marca na esfera digital.
As ferramentas disponíveis o ajudarão a navegar por situações complicadas e tornar sua campanha escalonável, personalizada e automatizada um sucesso.